独家评论：靠压榨球员利益CBA炒到8亿？

凤凰体育特约评论员洪申

新闻背景：CBA的球衣球鞋赞助到底值多少钱？8亿！这是一家运动品牌最新开出的价码。

CBA天价打包销售，牺牲的是球员自身的利益

过去一年，我们已经被各种数字震住——企鹅用5年5亿美金买下NBA在中国的网络转播权；体奥动力5年80亿买下中超版权，现在，CBA又放出了一个卫星。

尽管这家赞助库里的运动品牌一直以抠门著称，但他们并不介意在CBA进行一次疯狂的投入，每年8亿，赞助球员场上以及场下的所有运动装备。更令人感到恐惧的是，8亿人民币也许还不是最终的价格，仍然有一家中国品牌在与他们竞争，知情人士透露，“这家国内品牌有很强的欲望拿下CBA”。

2012年，李宁品牌狂赌CBA，扔出5年20亿的赞助合同，与CBA签约到2017年夏天。四年来，在各方面都遭遇滑铁卢的李宁，唯独在CBA不算亏本，甚至在2015年实现盈利的原因之一，就是因为CBA扩展了他们的影响力。

但每年8亿，仍然是一个疯狂的数字。

我们可以选择几个比较对象，NBA也甩开阿迪达斯，与耐克达成了新的球衣合同协议，从2017年开始，签约8年，总价值为10亿美金，一年约合人民币8.2亿；中超在2009年与耐克签下一份长达9年的合同，球衣赞助每年只有1500万美金，不到1亿人民币。

就在刚刚举办的2016中国体育产业跨界峰会上，特奥董事长李义东还做出预测，“CBA（版权价）的数字至少是NBA的两倍”。

作为体育产业的超级IP，CBA是否真的具备与NBA抗衡的实力？

过去的几个赛季，CBA不断爆出负面新闻，甚至在2016年总决赛中还发生辽宁球员与四川球迷斗殴事件，但CBA这个品牌，价值仍然在上升，甚至被业内人士称为“刚性需求”，价值只会增加而不会减少。

但我们必须注意到一个现实，NBA与阿迪达斯又或者耐克的合同，只包括球衣，并不涵括球鞋，而CBA则是完全的“霸王条款”，从球鞋、球衣包括护肘一切装备，都必须采用同一个赞助品牌。从之前的安踏，到现在的李宁，都曾经因为“穿鞋门”引起争论。

不管球员、球迷的抨击力度有多大，又或者其他赞助商想打各种擦边球，他们都会遭到无视乃至迎头痛击，而且没有任何反抗的余地。

这就是CBA价值上涨的根本——取消升降级后，NBL的价值大幅度下跌，CBA各支球队的市值不断上升，且无论成绩如何，都可以保持在一个稳定的水准。尽管有很多人认为，如果不考虑行政力量的干涉——比如政府强行将球队留在本地，CBA球队的价值很有可能再翻一番。

正是行政力量的干涉，CBA球队才有不可替代的价值，倘若恢复升降级，投资会散往NBL，而不是只盯着CBA。同样的，不管是李宁的4亿，还是最新报价8亿，都不能算是CBA的真正价值，而是CBA品牌与球员的价值。

我们很容易忽视的是，球员的利益，在这样的“霸王条款”中被伤害了，4亿或者8亿的赞助，其实剥削了大部分球员，尤其是顶级球员的利益。

从2014-15赛季开始，CBA外援在比赛中必须穿贴标球鞋，20支球队只有8个贴标名额，且每人需要缴纳30万元，而从2015年开始，名额缩小为4个，而且必须来自国家队。已经与其他赞助品牌签约的球员，很难得到一份符合自身利益的合同，因为没有充足展示自己的空间；而没有与赞助品牌签约的球员，越来越难找到合适的赞助商。

事实上，一些有赞助合同的球员，，只能拿到免费的球鞋。一位知情人士透露：“除了少数几名球员，大部分球员都没法从赞助商那儿拿到赞助费，就算有，也非常少，有些人一年甚至不会超过10万。”

这与NBA天差地别，耐克与30支NBA球队的球衣合同是10亿美金，而他们在2015年给詹姆斯的终身球鞋合同，同样也是10亿美金。

也就是说，CBA的价值，并不只是他的品牌价值和商业价值，更重要的是排他价值，以及在排他价值之下，对球员无限度的压榨。

现在，我们可以得出结论，如果仍然是行政力量话事，8亿的运动品牌赞助合同，以及未来有可能得到1年2亿美金的版权合同，都是值得的，但如果真的进入市场，失去“霸王条款”，CBA的价值泡沫会立刻缩水，而球员则能拿到更多的利益。

令人有些失望的是，姚明与他的团队，逼宫篮协时同样也没有谈到对球员的“解锁”——无论资本还是权力，都因为利益将个体抛弃了。

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