乐视生态化反中超成社会关注热点

　　中超(中国足球协会超级联赛)即将在3月4号开打，将与乐视生态会形成怎样的化反?从乐视生态的各方面准备来看，他已经准备好了!

　　2月23日，乐视与中超合作消息震动互联网和体育界，这也让乐视一边享受掌声的同时，也一边感受到了无尽的压力。因为，作为国内顶级IP，外界希望看到乐视与中超的牵手能带来革命性的改变。成，则推动体育行业大跨步发展;不成，那么中国体育市场化道路还需要持续长久的摸索。

　　全球独一无二的乐视生态，能化反中超，让它成为亚洲顶级赛事，推动中国体育产业的极速发展吗?

　　乐视准备好了

　　获得中超独家新媒体赛事版权后，乐视成为中国体育产业、互联网行业关注的焦点。在中国体育产业迟迟无法市场化的今天，业内渴望乐视通过全球独有的生态模式，能找到一条中国体育产业的出路。

　　距离中超首场赛事开播只有数小时时间了。但从乐视方面透出的种种消息来看，乐视真的准备好了。3月1日，乐视商城就开始预告：“玩转中超新赛事，颠覆新体验。打破边界，生态化反，乐视商城+中超=_____?3月4日@乐视商城 聚惠惊喜，等待揭幕[江南style] ”

　　3月2日，乐视商城再次启动自己与中超的化反。他在自己的官方微博中说：“无乐视不中超，无兄弟不足球，中超烽烟再起，用会员机一起看比赛才畅快[加油啊]!3月8日中午12点，乐视商城#周二会员生态日#准时开启啦!购会员机，硬件最低减300，买会员还享硬件0元购。中超来LE，就在乐视商城。

　　当然，这仅仅只是乐视生态与中超之间的一次小小的营销活动。在用户最为关注的赛事直播方面，乐视方面真的准备好了。昨天，乐视云计算有限公司(以下简称乐视云)正式宣布完成A轮融资，此次融资由重庆战略性新兴产业股权投资基金领投(以下简称重庆战略基金)，融资金额为10亿元人民币。

　　目前，乐视云拥有覆盖全球60多个国家和地区的650个CDN节点、15Tbps储备带宽，已实现全年上百万场云直播、每天亿级设备访问、每秒数百万用户并发，成功服务全球十余万企业客户，覆盖数十亿用户。此外乐视云全面支持 4K 和 H.265 新一代视频技术，是全球第一家支持360度全景、VR实时直播的云平台。通过VR云平台，可以让中超球迷实现零死角视野观看。

　　除此之外，乐视生态旗下的体育生态、大屏生态、手机生态、互联网金融生态、易到用车……如何与中超产生化反?相信随着赛事的进行，业界将得到答案。

　　如何生态化反成核心焦点

　　面对中超这样的战略级IP，如何通过生态化反，开拓出全新的盈利模式，是业界最为关注的事情。当前体育版权开发面临两大窘境：一方面，版权成本不断增加;另一方面，变现能力有限，仅仅依靠版权转播和广告赞助和票房，无法支撑如此高的投资。因此，通过商业模式重新设计，探索多元化收入，为用户提供一个多层次、多元化的产品组合，满足不同用户需求才能赢得这场战争。

　　乐视体育CEO雷振剑认为，体育的业务板块设计绝不是简单的物理叠加，而在于业务协同后的“化学反应”。乐视也更多把更多目光聚焦在“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”这一个完整的体育生态所产生的强大化反魔力上。

　　首先，乐视可以把中超的资源作为重要一环融入到乐视体育生态中来，形成新的闭环。“别人做不好的事情我们来做，别人没做过的事情我们来做。再把这些环节组合起来形成闭环。这是我们的基本思考逻辑。”雷振剑接受采访表示。

　　基于这种逻辑，一旦中超资源融入乐视生态闭环，产生新商业想象就不可估量。以会员为例，乐

　　视2016年会有5000万付费用户，这无疑会大大提升付费看中超的收入，而乐视也可以凭借中超的强大粉丝基础和品牌影响力进一步提升品牌影响力和会员量;在商城来方面，中超周边产品可以助力商城突破APP边界，把购买行为真正的拓展的电视端。用户可以边看边买，这种场景式的营销对未来的营销模式就是一次巨大的革命，也意味着，一个真正通过科技、互联网催生的赛事运营新商业模式诞生。

　　其次，乐视生态可以打通“上自内容IP，下至2C服务”的体育消费产业链。IP开发上，乐视生态经验丰富，“芈酒”和芈月传版超级电视、超级手机都取得了优异成绩，乐视体育可以轻而易举的复制，可以想象的是基于中超的衍生品，比如专为中超直播订制的超级电视和手机 ，必然对于双方来讲都是双赢的合作，这是十分可观的收益，也是其他公司所无法比拟的。2C方面，乐视商城的强大营销能力已经不需要再证明，去年乐视919乐迷节期间，17亿元的生态业绩，震惊了业界，超级电视、超级手机的成功，乐视商城也是功不可没。

　　其他方面，可以给予希望的还有：智能数据等增值服务。乐视体育副总裁金航曾表示，增值服务业务分为游戏、电商等。乐视体育将打造中国第一体育游戏分发平台，并会借助资源进行IP合作、引进等;在电商板块，公司将依托乐视商城搭建垂直体育板块，包括线下看比赛的门票、体验虚拟体育等。也可以利用资源优势与体彩结合，推出彩票预测、分析等服务。”

　　综合来看，乐视与中超合作的想象力巨大。乐视与中超首次合作的比赛季，到底能碰撞出什么样的火花。雷振剑去年采访或许可以回答：“如果说一年之前我讲的时候还只是个故事，一年后的今天，我的生态已经开始落地了。”如今“今天”如约而来，双方的生态化反值得期待。