借力99公益日推动公益项目高质量发展

本报记者 祝 闯

　　腾讯99公益日创建五年来，中国福利基金会(以下简称福基会)旗下公益项目参与量累计达1500多个(次)，总筹款超4亿元，其中三分之二来自公众捐款，近百万特殊群体因此受益。

　　拉近公益与公众的距离，实现人人可公益，随时可公益。99公益日搭建起全新的互联网募捐平台，拓宽筹款渠道，加速公益项目向高质量发展的步伐。

　　“高质量的公益项目传递善意，温暖人心、有活力、可持续。”中国社会福利基金会秘书长缪瑞兰表示，99公益日为公益项目的成长提供了优质土壤，福基会正在这片沃土上努力培育着高质量的公益项目，以让更多真正过硬的公益项目走进公众视野，汇聚爱心，筹得善款，惠及特殊群体。

　　把好质量关以责任赢信任

　　为脱贫攻坚中特殊群体送去关心和爱护，始终是福基会旗下公益项目筹款的初衷和价值所在。为了筹集更多善款，福基会每年都将99公益日作为公益项目传播、筹款的重要时间节点，提前谋划、精心准备。

　　每年四五月，福基会就开始为参加99公益日做准备。一方面了解腾讯99公益日当年政策方向，尽早掌握规则。另一方面对上一年参加过99公益日的项目进行梳理，完善准入条件。此外，福基会还对各专项基金开展相关的培训和一对一的辅导。

　　对于上线互联网平台进行发布、筹款的公益项目，福基会的把关突出一个“严”字。把关分为初审和复审，审核的内容包括项目的公益方向、受益群体、筹款目标、执行团队、时间周期、落地实施等情况。目的就是为了将高质量的公益项目优先推介互联网筹款，而那些项目设计、执行方案存有缺陷的公益项目则会被退回。

　　扶上马，送一程。除了有目标地引导、辅助那些公益方向明确、运作规范、能够切实缓解特殊群体实际困难，又适合在互联网平台筹款的公益项目上线各个互联网筹款平台，在临近99公益日之际，福基会还会通过争取各种广告、流量等传播资源营造公益氛围，联系爱心企业、志愿者组织参与到旗下公益项目的互联网筹款当中。此外，福基会每年也会制定针对专项基金、合作机构参与99公益日的激励政策。

　　过筛子、挤水分，福基会力图把质量更高的公益项目通过互联网呈现给公众，让捐款者心里有底，捐得放心。也正因如此，福基会旗下的公益项目分得了互联网上更多的慈善流量，善款在点滴间得以汇聚。据统计，截至目前，福基会在99公益日期间的公众筹款金额累积已超过4亿元。

　　让“草根”公益焕发活力

　　“99公益日期间，腾讯公益通过配捐使得公益项目有机会筹集更多善款，营造出一种过节的氛围。”缪瑞兰表示，99公益日更大的贡献在于，它促进了公益项目学会用互联网思维去筹款，而这也正是福基会重点发展方向。

　　“梧桐成长计划”是福基会专门为小微社会组织提供培训服务的公益项目。2018年，先后在全国组织了7场培训，邀请业内的专家学者结合99公益日等案例进行授课，为小微社会组织讲解通过互联网进行筹款的技巧。甘肃省曾有两家社会组织开展了为藏区贫困老人帮扶和困境女童保护的公益项目，虽然立意好、有专门的团队，但因为在筹款和执行层面缺乏经验，运用互联网筹款效果不好。“梧桐成长计划”安排专人从项目设计、文案撰写、照片拍摄等细节教起，帮助他们学会在网上展示公益项目，通过互联网赢得更多公众的关注和支持。如今，这两个公益项目每年在99公益日的筹款金额都超过100万元，当地藏区贫困老人和困境女童也因此得到了更多关心和保护。

　　为了更好地服务各地从事公益慈善事业的小微社会组织，福基会还将一些地方规模较大、实力较强的社会组织作为枢纽，以它们为基点开展培训辅导，带动整个区域公益项目健康发展。截至目前，福基会在全国已经联合300余家小微社会组织，互联网筹款的理念正在通过它们以乘数化扩散，进而使更多公益项目的活力在99公益日得到激发。

　　久久为功，增强项目影响力公信力

　　在99公益日公众筹款金额榜单上，福基会每年都会在一个显著的位置。殊不知，99公益日之外，福基会在腾讯公益全年的筹款总金额更加亮眼——一直是第一名!

　　公益项目能够筹集更多善款靠的是影响力和公信力，缪瑞兰表示，影响力和公信力不是一朝一夕得来的，而是在公益项目长期执行过程中一步一步建立起来的，是在一次一次公开透明的财报披露中一点一滴累积起来的，是在受益人一次一次口口相传中树立起来的。

　　把功夫更多用在平时，才能赢得更多支持与信任。福基会的“919大病救助工程”就是这样的公益项目。该项目在日常执行中，通过整合政府、社会组织、爱心企业、医疗机构、媒体、志愿者团队和社会公众等各类资源，建立高效的紧急响应通道、快速的拨款机制，获得了广泛的社会影响力。此外，高度透明的捐赠收入和善款支出持续提升着其社会公信力。2016年3月成立至2018年12月，该项目上线大病救助个案5245个，资助患者6866人次。

　　日积月累的影响力和公信力让“919大病救助工程”公益项目更能赢得公众的善意和爱心捐款。其每年通过互联网筹款超亿元， 99公益日期间的筹款金额也都在百万元以上。

　　回顾近年来互联网对公益慈善事业的影响，缪瑞兰表示，互联网为公益慈善事业的发展插上了翅膀，99公益日的出现让这对翅膀羽翼更丰满，福基会的努力则让这对翅膀在强壮的同时，飞得更平稳、飞得更高。最终让公众每一份善意都能带去一份温暖，每一分善款都能帮到有需要的人群。