3年英超6亿美刀！苏宁还会砸80亿与体奥动力、盈方争夺CBA吗？丨观察

　　

　　

　　

　　在祝贺苏宁拿下2019-2022赛季英超版权的同时，不禁想问在新英体育与英超还有两年合同期的这段日子里，两者是融合交接还是各走各道？3年超6亿美元的价格，除了分销版权和付费模式的探索，还有其他方式可以挣回来吗？

　　还好苏宁还有足够的时间去思考和布局，不过接下来的CBA版权大戏，可谓是山雨欲来风满楼。

　　最新消息，苏宁（PPTV）已经击败新英体育、腾讯、乐视体育、MP&Silva（暴风体育）等，以超6亿美元的价格夺得英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权。

　　

3年英超6亿美刀

又一个天价版权

　　

　　英超转播收入是五大联赛最高的，2013-2016这3个赛季，英超本土版权费高达30.18亿英镑，2016-2019三个赛季的转播权拍卖出了51.36亿英镑的天价，为五大联赛最高，接近其他四大联赛之和。

　　高转播收入背后是高质量联赛为支撑，作为成熟的商业联盟，英超自然不会放过中国这一大市场。

　　据官方数据统计，全球英超球迷共有12亿，其中中国就占了1.74亿，而英超球迷总数占到了整个全中国球迷总数的51%。

　　2010年，新英体育仅花费3000多万美元就获得了三年英超在中国的独家转播权，并在2012年再次获得2013/14-2018/19赛季转播权，这是英超第一次破例签署长达六年的合作合同。据媒体爆料，新英体育至少要支付9000万美元（约合5.7亿人民币）的版权费。

　　

　　▲新英建构庞大英超转播阵容

　　当时的新英体育并不被人所看好，但转眼中国体育产业春风四起，英超作为世界优质赛事IP开始激发被压抑的魅力，乐视体育、聚力体育、腾讯体育等纷纷入局，新英体育依靠分销版权和付费模式尝到了英超版权的甜头。

　　但精明的英超联盟选择在近日开启2019-2022年英超版权的归属谈判，从六年期限缩减为三年，版权的价值和价格得到了有效保障。

　　最终，苏宁成为笑到最后的赢家，超6亿美元的价格成为中国资本拿下的又一个天价版权。

　　借此分析下苏宁目前的体育布局，互联网+体育发现苏宁已经围绕足球俱乐部、体育媒体平台、体育竞技、体育培训、赛事运营、版权影响、体育电商等产业链上下游打造了体育生态。PPTV聚力、江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰、创冰科技、龙珠直播等资源未来能够产生多大的协同作用，我们拭目以待。

　　

中超5年80亿并不贵

未来价值或大幅攀升

　　

　　2015年9月25日，体奥动力以5年80亿的天价，将中超2016—2020年的全媒体版权收入囊中，让中国足球迅速迈入到“版权时代”。

　　几个月后，乐视体育与体奥动力达成战略伙伴关系，以27亿元从体奥动力手中获得中超联赛2016赛季和2017赛季的新媒体独家版权，同时乐视方面表示，从2018赛季开始，乐视体育将联合体奥动力将中超联赛带入全面付费时代。

　　

　　▲乐视体育与中超合作发布会现场

　　相比英超的3年超6亿美元，中超的80亿真的不能再用“昂贵”形容，况且中超的商业价值正在飞速提升。

　　互联网+体育前些日子做个三个专题研究，从国内力量、十大新闻、国际化进程三个角度盘点了2016中超联赛的变化和价值：

　　

　　

　　

　　2016年中超联赛各个俱乐部的总投入超过100亿元，其中 16支中超俱乐部在转会窗口狂砸约30亿元引进球员，震撼了世界足坛。2016中超联赛场均上座率达到2.4万人，超过上赛季0.2万人左右，创历史新高。

　　2016年7月，体奥动力得到中超海外版权合作伙伴IMG的确认，英国天空体育台Sky Sports最终确认购买英国地区中超联赛独家转播权益，合同期为3年。

　　天空体育台是英国本土三大电视体育品牌之一，作为英国最大的付费卫星电视频道，天空体育台直接促进了1992年英超联赛的创立，对于英超的转播是其成功的根本。足球赛事版权是天空体育台的王牌核心资源。

　　自此，中超联赛成为天空体育台斩获的亚洲地区第一个足球联赛版权，一跃晋升为国际主流足球联赛，进入全球职业赛事转播的第一阵营，未来的价值将逐步攀升。

　　

最后的疯狂:CBA版权大戏开启

谁会砸死所有对手？

　　

　　作为中国本土超级大IP之一，CBA联赛的商务权益目前还在盈方手里，包括电视转播权和新媒体转播权的合同到2017年结束。

　　月底，CBA的新版权周期就要开始竞标谈判，在CBA历史首次实现管办分离、篮协和20支球队共同参股成立CBA公司的背景下，CBA有望在下赛季收获广告招商权和公共信号制作权两大天价合同，尤其是后者，业内人士普遍认为即使创造不了中超5年80亿的天价，应该会达到5年40亿-60亿元。

　　

　　接下来互联网+体育为您分析十大潜在买家，看谁能在王座的争夺中更加凶狠。

　　1

　　苏宁

　　在政策的红利推动和体育产业内资本并涌的风潮下，苏宁在自己的第26个年头完成了集团董事长张近东构建的六大板块：零售、地产、文创、金融、投资和体育。

　　其中体育在今年风头正劲，如前文所说完成了一些列布局，只是无论是PPTV的赛事转播还是俱乐部的入股投资，苏宁似乎与足球的联系更紧密一些，但野心不小的张近东目前还没有掌控任何一个中国自主的体育赛事IP，也许对于篮球的出手，也会像对于英超版权一样，一鸣惊人。

　　2

　　盈方

　　盈方体育传媒（中国）有限公司在2015年没有拿下中超版权，马国力离职后，总部聘请了前NBA中国高管杨东接任，CBA的代理商务开发权已经不容有失。

　　据悉，目前由万达集团控股的盈方已经与中国篮协开启了代理商务开发权限的续约谈判，自身的优势在于上一份合同中规定了优先续约权，以及多年开发CBA商业价值的经验。

　　3

　　体奥动力

　　体奥动力对CBA有着异乎寻常的热情。在2000年羊城报业临时退出后，CBA联赛几近陷入停摆的局面。

　　当时的体奥动力（的前身）就已介入CBA联赛，将整个联赛从原来的一个赛季150场转播，提升到了1900多场接近2000场次的转播，这也为篮协带来了摩托罗拉等赞助商。而从2001赛季起，体奥动力已经做足了12个赛季（至2012年）的CBA联赛。

　　在体奥动力董事长李义东看来，CBA潜在的巨大价值空间即将打开，新赛季版权价格将是NBA的两倍（腾讯以5年5亿美元拿下NBA版权）。

　　而CBA也符合体奥动力布局体育产业四大逻辑：产业化方向明确、属于稀缺不可复制的头部资源、有国内市场的规模效应、符合体奥动力本身的固有基因和发展方向。

　　相信CBA对于体奥动力，是宁可做错，也不会错过。

　　4

　　腾讯

　　目前在腾讯上可以看到中国球迷们关注的全部顶级篮球赛事：NBA、NCAA、CBA联赛以及FIBA旗下国家队系列比赛。

　　对于成功运营NBA版权、与国际篮联建立合作的腾讯体育来说，CBA是决不可错过的中国资源。

　　5

　　暴风体育

　　作为今年体育产业的新生力量，暴风体育在成立之初就掀起了一股“暴风”，不仅与全球知名媒体公司MP&Silva展开合作，还表示将在体育版权、内容、互联网服务和VR领域共同构建世界体育产业新生态。

　　目前暴风体育已经获得2016-2017赛季中超联赛新媒体转播权，并成为2016-2017赛季CBA联赛官方合作伙伴、中国男篮国家队官方赞助商、中国女篮官方VR视频合作伙伴。

　　9月20日，暴风体育完成2.04亿人民币的A轮融资。而对于CBA的野心，也可以从融资后的表态中看出一二：

　　“此次融资将进一步提升暴风体育的竞争优势，加大投入，增强对世界级体育赛事IP的开发能力、提高内容制作水准、推进VR等新技术的研发，以期为用户提供更好的互联网体育服务。”

　　6

　　乐视

　　乐视体育在年初力邀马国力加盟时，有专业人士分析其中一个重要的原因，就是要争夺下一个合同期的CBA商务开发权。这位昔日的央五教父，在入职乐视之前是盈方中国的掌门人。在体育行业纵横几十年，马国力的人脉，资历和能力让乐视在这场争夺战中握有一张大牌。

　　马国力自己也曾公开表示：“我已经做了7年多的CBA，我绝对不会轻易地让CBA再被别的公司给抢走。”

　　7

　　新英体育

　　作为运营多年英超版权的新英体育来说，其对版权分销和付费模式的探索已经有了丰富经验，如果新赛季接受CBA版权，将有助于改善CBA的商务运营状况。

　　更何况，已经失去2019-2022英超版权的前提下，新英体育没有理由不去对CBA做出一番努力。

　　8

　　鸿瑞新枫

　　对于有些读者来说，鸿瑞新枫是个陌生的名字，但对于CBA球迷来说，他们每一场通过屏幕观看的比赛都来自于这家公司的努力。

　　2012年9月，鸿瑞新枫与盈方中国签订CBA联赛转播服务协议，负责CBA2012-2017五个赛季的直播信号服务。

　　之后经过三个多赛季的不断磨合，鸿瑞新枫与篮协、俱乐部、电视台一起努力构建了严谨化的CBA电视制作标准。

　　2015年11月，这个6个月里为CBA的417场比赛提供转播服务的公司，不惜投入240万元，邀请转播NBA的ESPN来华、为CBA直播提供随赛培训，只求促进CBA的国际化转播标准。

　　

　　对于CBA，执着于匠心的鸿瑞新枫，或许这次想多做一些。

　　9

　　lMG

　　在1995年到2001年，IMG代理了CBA的商务运营权，并且他们还同时握有彼时甲A足球的运营权，其风头一时无二。

　　其后，IMG与央视开始紧密联系起来。2008年7月31日，央视?IMG体育赛事管理有限责任公司在京成立，该公司的成立标志着央视在体育产业方面进军国际市场的决心，也同样意味着央视和IMG两大体育巨擎开始强强联手，共同推动中国体育产业的发展。

　　2016年端午节，互联网+体育独家报道，全球体育娱乐巨头 WME-IMG 携手红杉中国等基金，通过成立合资公司的方式，拓展中国市场。

　　WME-IMG业务包括职业运动员、体育组织和联盟经纪，拥有包括温网、美网、高尔夫欧巡赛、亚巡赛在内的多项赛事版权。公司拥有、运营或参与商业推广的活动超 800 项，其中三分之二是体育赛事和活动。

　　这一次，IMG是否会与CBA再续前缘呢？

　　10

　　阿里

　　阿里体育近些日子动作不断，接连拿下CUBA、CBA转播权，宣布启动“蓝莓计划” 发掘高校中的体育传播人才，加上之前与美国大学体育联盟PAC-12的合作，阿里体育持续 在篮球上发力，让我们不禁联想，对于CBA的新合同，其会有什么想法？

　　回想起今年6月1日，阿里体育在首次向外界发布“天”字战略，将“天”字按结构拆分成五个部分：“天”的两横，第一横是“互联网+”，即阿里巴巴的生态系统，第二横是场馆，包括体育设施、场馆、场地。

　　两横中间的一杠是IP，表示IP在阿里体育业务板块中的核心地位。围绕IP这一核心，“天”字下方的撇和捺，分别代表大数据和会员。

　　IP即核心，事实上在成立以来的一年多时间里，阿里体育也一直在大力引进国外优秀IP，并注重培养国内原创赛事IP。

　　因此，如果说阿里体育对于中超之外的另一大超级大IP不动心，相信CBA知道了也不免“黯然神伤”。

　　

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