小川补刀|吴亦凡走秀背后的时尚潜规则

[摘要]诚然，作为一名拥有超多粉丝的人气小鲜肉，吴亦凡这次的表现确实很不错。但实际上，范冰冰三四年前就走过，吴佩慈走过两次，廖凡也曾走过。

腾讯娱乐专稿（文/秦川玺）

去伦敦为某品牌走秀的消息，成为了今天的热门话题。对于那些仰望时尚圈的围观群众来说，一个来自中国的人气明星，能为一线奢侈品牌走秀，真是一件惊天动地的大事。诚然，作为一名拥有超多粉丝的人气小鲜肉，吴亦凡这次的表现确实很不错。但实际上， 三四年前就走过， 走过两次， 也曾走过。

吴亦凡伦敦走秀。

2013年，我曾写过一篇《国产艺人蹭“秀”指南》那时候华人女星奔赴时装周的势头正猛，无论是谁，都想在时尚圈混出自己的一番天地。三年之后，从吴亦凡Burberry走秀，再到 Dior看秀。包括LV邀请 将在时装周期间展开的一系列合作在内，都证明时装周这个战场，“战士们”的年纪正在逐渐年轻化。

所谓看秀、走秀，还有深度合作，这些在外人看起来高大上的运作，究竟背后有什么“潜规则”？

问：走秀如何运作？

答：全靠品牌邀请

在吴亦凡之前，成功走上国际秀场T台的，还有范冰冰，吴佩慈，廖凡。

据说当年范冰冰也是在看完一场秀后，在一个很偶然的场合与Stéphane Roland设计师相识。凭借其在欧洲时尚圈率先打响的名气，设计师为她设计了一套礼服，范冰冰穿着压轴登场。Vivienne Westwood非常喜欢吴佩慈，并以她为灵感，创作了以“ ”主题的高定，让她压轴出场。廖凡在上海为某意大利老牌奢侈品品牌走过秀，也是品牌看中廖凡绅士的气质，代入品牌形象为其造势。

其实品牌邀请明星上台走秀已经不是圈内的新鲜事，至于如何运作？这点，还真的只有设计师、品牌自己说了算。设计师方面，完全凭借自己喜好的例子就是吴佩慈，范冰冰，凭借设计师的喜好压轴出场。而另一方面，品牌也要根据自己的定位，来甄选走秀的明星。

吴亦凡走秀，贝克汉姆儿子布鲁克林在台下拍照。

以Burberry为例，你从它家的广告代言人就能看出来，一直走的是年轻艺人的路线。从还在拍《 波特》时期的“赫敏”艾玛·沃森特，到贝克汉姆家的二公子，个个都是走的“未成年气质”。这次选择吴亦凡，也与他本身“年轻，网络人气高”的气质相符。

问：走秀有高低之分吗？

答：高定>成衣，压轴>走秀

当然，走什么级别品牌的秀，便决定了走秀行为的高低，这是普罗大众都知道的，显而易见的道理。

吴亦凡和设计师合影。

实际上，就算同样的品牌，尤其是奢侈品牌，通常自己还会分高定秀、成衣秀两种。高定，即高级定制，成衣，即量化生产的品牌成衣。光听级别就知道如果走上高定秀，那档次是高于成衣秀的。范冰冰当年走的就是高定，决定了其级别。而吴佩慈的礼服是设计师本人为她量身设计且定做的，在级别上也略高一筹。吴亦凡和廖凡，走的都是成衣秀，而服装也并没有为其量身设计，而是普通成衣。

此外，走秀顺序也是有讲究的。范冰冰和吴佩慈，走的都是压轴，最后范冰冰还牵着设计师的手走出来，这是最高礼遇。而吴亦凡穿插在模特中间走秀，只是最后返场作为领队出现。

问：看秀如何运作？

答：只要有邀请函即可

相比于走秀，看秀的门槛就低了很多，只要有邀请函即可。根据世界顶级奢侈品集团LVMH（拥有LV、Fendi、Celine等众多奢侈品牌）英国区时尚营运部主管EasonWong介绍，一个品牌在时装周大秀的邀请函40%发给来自全球的顶级时尚媒体；30%会给知名时尚买手；10%是品牌邀请的嘉宾；10%给顶级客户；10%备用。

衣着时尚的吴亦凡。

10%的首要嘉宾基本都被明星占领。而占到40%比重的时尚媒体才是秀场的主力军，为了让自己的内容更吸引读者， 媒体也会借此机会带着明星前往时装周拍摄大片，顺便邀请他们看秀。与此同时，那些没办法成为10%受邀嘉宾的艺人们，也只能想办法通过时尚媒体的名额前往时装周。

问：看秀有高低之分吗？

答：品牌邀请>媒体邀请，奢侈品>高街潮牌

除了大家都知道的头排看秀才是最高级的之外，在看秀的邀请分量上也有区别。受品牌直接邀请，享受10%的尊贵自然是最高档次。而剩下的，在40%以内，和媒体分享邀请函的明星，则显得弱了很多。

在品牌上也是如此，明星们每年都挤破了头，想去看LV，Dior，Chanel的秀，但实际上，除了Dior敢大力给中国艺人发邀请函之外，LV，Chanel这样的品牌，对中国艺人是严格限定的，除非未来有长线合作，否则它们对于看秀的明星挑选都十分严格。井柏然作为LV深入合作者中最年轻的男艺人，也是经过严格筛选之后的结果。

过去还曾有过Dior因为放了太多中国艺人秀场看秀，之后因为遭来非议太多，让其内部职位受到大调整的传闻。但因为这几年欧洲经济持续不景气，为了把握住中国市场，奢侈品牌们也纷纷稍微敞开了大门，再加上老牌奢侈品渴望吸引年轻消费者的心，找年轻代言人，成为了许多品牌接下来观望的举动。比如美国某知名珠宝品牌，就已经率先在中国展开了年轻代言人的甄选工作。所以说，未来的时尚圈，都是留给小鲜肉们的天下。

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