花椒女主播登上《时尚COSMO》，直播行业洗牌加速

科技创新永远没有边界，当我们还在感慨微信掌控移动互联网的时候，直播出现了，一度被誉为微信的颠覆者。可以肯定，直播带来的信息交互方式的改变远比微信信息流要多元化、立体化，也让风口、主播、网红交织在一起，成为全民信息、娱乐消费的中坚力量。

站在直播风口上“起飞”的主播

在多数人眼里，网红、主播听上去已经不再高雅，特别是很多浑水摸鱼的直播平台，提供无底线、秀下限的直播内容，让网红和主播多少带上了负面的色彩，也让整个直播行业的口碑与日俱下。

但是，当主播们”登堂入室“的一幕发生后，直播行业的风向开始变了。一直以赵薇、周迅、超模刘雯等一线女星为主要对象的《时尚COSMO》，迎来了花椒直播的十六位主播，如此“反常规”的做法引来业界高度关注。

在钉科技看来，花椒主播的“起飞”是对直播行业的一次肯定，起到了点石成金的效应，提升的不仅是主播们的影响力，也彻底显示了花椒直播平台的造星力量。

分析不难发现，主播们“起飞”是偶然中的必然。直播行业激烈竞争的同时，也在不断的修炼内功，通过品质化的直播将困窘的直播行业拉出深渊。比如，花椒直播建立了立体的泛娱乐生态，一方面，通过豪华明星阵容的高举高打，即将于9月14日举办的“花椒之夜”颁奖，囊括了范冰冰等国际巨星，以及众多大牌巨星及体育明星。

另一方面，不断夯实对网红、主播们的塑造。通过推出上百档自制内容，不断将主播从“网红”打造为“演艺明星”，不断引导、吸引直播者向用户的提供高品质内容，堪称主播、网红们的造星“梦工厂”。

在钉科技看来，正是因为花椒直播率先在高品质内容方向突围，才让主播们获得了时尚杂志的认可，也拉开了直播行业品质化发展的序幕，同时，直播行业洗牌也将提速。

直播真正的魔力在那里？

花椒十六位主播登上《时尚COSMO》杂志，看上去是一次“意外”，实际上背后是产业对直播价值的认知，也是直播“风口”的真正魅力所在。

如今，直播不仅是一款移动App这么简单，也不是流量平台开设的一项功能属性，而是成为一种新的交互、信息获取和服务方式的综合体，未来将成为所有液态的标配。

显而易见，目前直播已经成为各行各业的标配，直播就像前几年社交化的兴起，社交分享成为优质内容、信息平台的标配，分享价值催生了Facebook、腾讯，甚至是嫁接分享经济的滴滴等行业巨头。因此，未来不仅是直播平台本身，未来嫁接直播服务的新业态同样可以诞生巨头。

从应用场景来看，媒体可以用直播做新闻，快速建立新闻现场与读者的连接，例如北京时间；旅游平台嫁接直播，提升旅游的互动性和真实性，让消费者更信赖，例如花椒和途牛的合作。而医疗机构可以通过手术直播，与同行分享知识，传递知识的价值。泛娱乐产业通过直播让明星、普通艺人的才艺的到最大化传播，实现每个人心目中的明星梦，无疑花椒主播登上《时尚COSMO》将成为业内的经典案例。

由此可见，直播与各个行业跨界融合，将提供的巨大想象空间，直播公司将成为互联网社交网络下一个巨大的流量入口。

未来的直播行业将如何走？

不可否认，花椒直播通过泛娱乐化探索，将直播行业带入到了一个新的高度，但是，使命并未完结，而是直播行业新征程的开始。正如发哥的一则广告语：“成功？我才刚刚上路”。

首先，直播行业要快速摘掉低俗的帽子。猎奇打开了直播的门，低门槛导致低俗、秀下限、甚至极度无聊的直播蜂拥而至，也有人赚到了红利期的第一桶金。但是，消费者不会持续为无聊和低俗买单。对于直播行业来讲，一定要靠高品质的内容引领未来。

事实上，坚持高质量UGC内容探索，给了花椒直播积极回应。据易观数据显示，花椒直播今年5月环比增长率达到了191%，远超同期视频直播类APP的50%，在泛娱乐类手机直播类APP中保持增持第一。

其次，打造直播生态链。明星做直播大都是出于流量带动的目的，更多是市场行为而不是内容行为。真正撑起直播平台还是依赖天天陪伴的网红，平台需要大中小主播金字塔生态。有了健全的生态，大主播的流动对平台影响不会很大。

显然，花椒直播深谙此道，铺天盖地的花椒之夜颁奖盛典的信息，被业界称为花椒的秀肌肉行为。目前已经知道出席的大牌明星阵容包括，范冰冰、李响、张继科、王祖蓝、王铮亮、吴莫愁、赵泳鑫、热狗、张震岳、曾轶可、白举纲、李艾、冯铭潮、周知、陈子由、林欣彤、邓萃雯、向佐等巨星，其阵容不亚于任何一个卫视晚会，显示了花椒在头部资源上的巨大实力。

而除了这些明星，现场更有300名左右的当红主播聚集，他们也是当晚的主角，将角逐“年度最佳男女主播”等多个奖项。

最后，加强商业模式探索。一个行业的健康成长一定需要健全的商业模式。直播行业度过烧钱阶段后，探索商业模式势在必行。

从商业模式探索上，直播有几个重要方向：一方面是打赏，这在秀场时代是成熟的商业模式，也更为直接，平台可以抽成获利。另一方面是电商，通过直播互动导购的方式将实现流量转化的价值最大化。对于游戏直播平台来讲，专注游戏领域的商业模式探索更加顺畅。在泛娱乐直播领域的探索空间同样巨大，比如娱乐经纪，高质量内容IP的打造和孵化，进而向影视内容制作方向探索。

不过，对于互联网公司来说，流量才是最核心的，把握住流量入口就等于抓紧了钱袋子，这也是花椒直播等第一梯队的行业大佬并不急于变现的根本原因。