2020年新女性消费画像：家庭决策者、追求性价比、喜欢与好友拼购

新民晚报讯（记者 金志刚）三八妇女节前夕，中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布了《新电商平台上的女性》数据报告。报告显示，都市女性反而更看重性价比，七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买。

一线城市女性看重性价比

调研显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。

报告认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是“低价买开心”。

移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅，女性消费者的消费购物也更加理性，特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品，过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。

与此同时，承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。

值得一提的是，在新电商时代，由于购物渠道和购物方式逐渐趋同，城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。从调研中可以发现，现在不论女性消费者身在哪里，都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多，进一步带动了三四线城市女性的“悦己”消费。

九成女性曾跟朋友一起拼

报告也发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段，共同购买也能促进感情的提升，即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。

另外，报告也注意到，近年来，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。

相比前人，这部分女性一方面更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的“悦己”消费观念；另一方面，90后女性从小就有“打折季”“商家优惠券”等概念，不论是买喜爱的包包，还是买几元钱的水果，都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。

新女性成家庭消费决策主导者

数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。

80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。