英敏特中国数码科技报告

健康监测是智能手环和智能手表的一大卖点，而家庭相关的产品特性有潜力鼓励购买。品牌应该提供独一无二的功能和入门级产品激发购买。VR/AR技术可以成为抓住消费者眼球的一个有效营销渠道。

您将在分析报告中洞悉:

消费者希望可穿戴设备提供哪些功能？

跨越智能手环和智能手表的购买壁垒

目前VR仍应用于品牌营销和体验上

2016年，中国智能手环市场销量估计会享有高速增长，而智能手表则会出现下跌。低价智能手环的销量拉动智能手环和智能手表整体市场增长，而智能手表缺少突破性产品可能成为拖累因素。
可穿戴设备的主要购买壁垒为其“可被取代”的功能（如被智能手机代替）和价格因素。另一方面，健康相关的产品特性是重要的购买动因。监测家庭成员健康和安全的功能是让消费者特别为之心动的产品特性，品牌因而应在广告中予以宣传。
消费者对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术兴趣盎然。VR和AR应用已出现在不同领域中，但公司和品牌才刚开始探索另类现实领域。

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报告目录

概述

您所需要了解的
报告定义
人口分类
个人收入
家庭收入

综述

市场
智能手环持续增长，而智能手表出现下滑
数据1: 智能手环和智能手表销量，中国，2015-2016年
低价智能手环拉动增长，但智能手表市场缺乏突破性产品
公司与品牌
小米和苹果主导，华为和三星同时提供智能手环和手表
低价VR头戴设备吸引试用、高端设备更好地教育消费者
创新亮点
消费者
谁拥有可穿戴设备？
谁打算购买可穿戴设备？
小米和苹果称霸一至三线城市
领先品牌的可穿戴设备和智能手机用户的年龄和性别分布相似，但收入和城市不同
数据2: 智能手环和智能手表的品牌渗透率，2016年9月
功能和价格是可穿戴设备的主要购买障碍
数据3: 可穿戴设备的购买壁垒，2016年9月
健康监测炙手可热，特别是家庭监测功能
不同年龄的消费者对产品特性兴趣高低有别
数据4: 有吸引力的产品特性，2016年9月
对各种VR应用活动兴趣浓厚
数据5: 对VR应用的兴趣，2016年9月
消费者对科技品牌的喜爱超过运动品牌
为自己购买，而不是送礼
租赁服务吸引20-24岁的消费者
数据6: 对可穿戴设备的态度，2016年9月
虚拟试用不一定能转化成实际购买
数据7: 对VR技术的态度，2016年9月
我们的观点

议题与洞察

消费者希望可穿戴设备提供哪些功能？
跨越智能手环和智能手表的购买壁垒
目前VR仍应用于品牌营销和体验上

市场——您所需要了解的

智能手环持续增长，而智能手表的出现下滑
低价智能手环推动销量增长
缺乏突破性产品和高价位拖累智能手表市场

市场规模与细分

智能手环持续增长，而智能手表出现下滑
数据8: 中国智能手环和智能手表的预计销售量，2015-2016年
智能手表的销量下挫和智能手环的价格走低导致销售额增长受阻
数据9: 中国智能手环和智能手表的预计销售额，2015-2016年
智能手环的销量和销售额份额占比更高
数据10: 中国智能手环和智能手表市场的销量和销售额份额，2015-2016年

市场因素

低价智能手环推动销量增长
缺乏突破性产品和价位高拖累智能手表市场
可替代功能是潜在的增长障碍

公司与品牌——您所需要了解的

小米借低价引领市场
苹果领导智能手表市场，但面临重重阻力
华为和三星受益于平衡的产品组合
VR和AR硬件仍处于商业化初期
创新亮点

重点企业

智能手环和智能手表
小米智能手环凭借低价引领市场
苹果领导智能手表市场，但面临挑战
华为和三星受益于综合产品线
乐心和小天才是市场上的新兴品牌
VR/AR技术
低价头戴设备吸引消费者试用，而高端设备能更好地教育消费者
VR/AR硬件市场上的重点企业——HTC、Oculus和其他
VR体验店
VR内容提供商中还不见王者

谁在创新？

更多类型的可穿戴科技
面向更多人的可穿戴设备
更多VR和AR技术应用

消费者——您所需要了解的

可穿戴设备用户通常年轻，且二、三线城市深具潜力
入门级别产品是吸引试用的关键
小米和苹果领先
功能和价格是可穿戴设备的主要购买障碍
健康监测炙手可热，特别是家庭功能
不同年龄的消费者对产品特性关注不同
对各种VR应用活动兴趣浓厚
消费者偏爱科技品牌，而且更倾向为自己购买可穿戴设备
虚拟试用不一定能转化成实际购买

拥有情况及购买意愿

谁是可穿戴设备拥有者？
可穿戴设备用户没有显著的性别差异
年轻消费者更有可能拥有可穿戴设备
数据12: 可穿戴设备拥有者（按年龄和性别区分），2016年9月
二、三线城市中的机遇
数据13: 可穿戴设备拥有者（按城市线级和家庭月收入区分），2016年9月
谁打算购买可穿戴设备？
更多女性有意购买智能手环
入门级别产品是吸引试用的关键
数据14: 可穿戴设备的购买意愿（按性别和年龄区分），2016年9月

品牌渗透率

小米和苹果分别领跑智能手环和智能手表
不是所有人都能分辨智能手环和智能手表
数据15: 智能手环和智能手表的品牌渗透率，2016年9月
领先品牌用户的年龄和性别类似于智能手机
数据16: 领先智能手环和智能手表的用户特征（按年龄和性别区分），2016年9月
相比智能手机市场，苹果吸引更广泛的收入群，华为在低线城市更受青睐
数据17: 领先智能手环和智能手表的用户特征（按城市线级和家庭月收入区分），2016年9月

购买壁垒

可穿戴设备不应被视为小版智能手机
价格对智能手表、智能首饰和智能服装非常重要
数据18: 可穿戴设备的购买壁垒，2016年9月
功能、价格和外形是阻碍年轻消费者购买智能手环的主要壁垒
数据19: 智能手环的购买壁垒（按人口统计区分），2016年9月
功能是阻碍男性和20多岁的消费者购买智能手表的主要壁垒
数据20: 智能手表的购买壁垒（按人口统计区分），2016年9月

有吸引力的产品特性

健康监测仍是最炙手可热的功能
消费者有兴趣将可穿戴设备连接至其他数码产品
数据21: 有吸引力的产品特性，2016年9月
吸引不同年龄群的消费者
当前的智能手环和智能手表用户寻求改善
数据22: 有吸引力的产品特性（按智能手环和智能手表的现有用户和意向购买用户区分），2016年9月

对VR应用的兴趣

对各种VR应用兴趣浓厚
最吸引人的VR应用是什么？
数据23: 对VR应用的兴趣，2016年9月
男女兴趣领域各不相同
数据24: 对VR应用的兴趣——非常感兴趣和比较感兴趣（按性别区分），2016年9月
父母对用VR设备进行儿童娱乐和上虚拟课程感兴趣
数据25: 对VR应用的兴趣——非常感兴趣和比较感兴趣（按有小孩和无小孩的家庭区分），2016年9月

对可穿戴设备的态度

消费者对科技品牌的喜爱超过运动品牌
为自己购买，而不是送礼
为了功能而不是跟风购买
要经济实惠的产品而不是租赁服务
数据26: 对可穿戴设备的态度，2016年9月
男性和高家庭收入者会为自己购买可穿戴设备
在礼品场合提供详细信息
数据27: 对购买可穿戴设备的态度（按性别和家庭月收入区分），2016年9月
年轻消费者更偏爱租赁服务
数据28: 对租用可穿戴设备的态度（按年龄区分），2016年9月
虚拟试用不一定能转化成实际购买
数据29: 对VR技术的态度，2016年9月

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