体育+旅游渐成新风尚 浙江体育旅游“新金矿”正在开启

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　　2016年10月3日，新华社发文《体育旅游渐成群众假日旅游新风尚》，介绍了嵩山脚下的嵩皇体育小镇各种时尚运动、河南温县的陈家沟太极拳运动、贵州民族体育融入旅游等项目在国庆期间迎来火爆场面的情况，并称“内需增长和收入增长趋势正推动“体育＋旅游”成为一个新金矿”。

　　这个发展势头，早早就被我省各地捕捉到，各种体育＋旅游的项目正在全省各地生根开花，一些地方早早地尝到了头口水。

　　钱塘江上举行的冲浪大赛

　　近年来，浙江各地在发展旅游时，已经感受到了体育融入的好处。因地制宜，寻找并发展最适合当地推广与发展的体育+旅游项目，成了最直接最有效的发展方向。

　　一路串起西湖、钱塘江等美景的“杭州马拉松”，正是契合了运动发展和旅游推广的最成功范例。刚刚结束的杭马报名工作，报名人数达到了近八万。在此基础上，杭州市体育局适时推出的国际毅行大会，也成为了受热追的运动项目，15000个名额在五小时内就全部抢光。

　　同样在杭州，千岛湖则早早开始了体育+旅游的尝试，并早早尝到了甜头。以建成的全长近140公里的环湖绿道为基础，千岛湖自行车、马拉松、露营、房车运动等体育活动全年不断，使之真正成为了一座“活力之城”。它的成功，同时也带动着全省各地体育+旅游的快速发展，全省绿道建设热就是明证之一。

　　去年，磐安县在承办了由本报参与主办的生态运动会后，认识到体育+旅游良好的发展前景，就在不久前，以去年生态运动会的活动项目为基础，与北京体育大学全面合作，推出了“中药寻宝”大型越野跑系列活动，受到了全国各大媒体的极大关注，很大程度地打响了磐安体育+旅游的品牌。据磐安县体育局局长周宏光介绍，如今县里已经对体育与旅游相互促进带来的好处达成了共识，这将成为当地进一步推广好山好水的一大推手。

　　

中国磐安中药寻宝越野公开赛

　　同样的变化，也在松阳县呈现。该县紧抓“民宿”、“体育”两个主题，形成了相互融入、相互推广、最终成为一体的格局，在丽水市各县旅游中异军突起。松阳县旅游局局长叶明标告诉本报记者，当地的大木山茶园在结合骑游后进行推广，如今已经发展成为当地旅游的一块品牌，“国庆期间每天前来骑游的游客都达到千人以上，周边的农民提供自行车出租，发展农家乐，收益十分明显。”

　　新华社的文章认为，“体育＋旅游”将成为继“互联网＋体育”之后的新风口，因为旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。

　　对此，叶明标十分认同。他说，松阳结合古村落发展民宿经济，再凭借体育+旅游项目留住客人，“几年来的探索证明，这是最适合的发展方向。”

　　部分欠缺旅游资源或旅游发展滞后的地方，同样通过“无中生有”搭上了体育+旅游的顺风车。同样在磐安县，一个叫小章的山村，如今常年游客不断。一年前建成的简易气排球馆，全年给当地带来万人以上的游客，这就是体育带来的旅游新气象。据悉，该村所在的冷水镇，刚刚建成的门球馆下个月将开门迎客，头一拨是一场全国大赛的1400号人员。

　　浙江是个事事走在时代前列的地方，一些最时尚最新潮的运动项目也正在这片大地上迎来新的生命，并促进当地新的发展。这其中，最具有说明性的，当属“北冰南移”带来的变化。近年来，尤其是随着冬奥会申办成功，滑雪等原本只属于北方的运动项目，正纷纷在浙江扎根。据不完全统计，目前我省已建成与在建的室内、室外滑雪场已达十余家，每一家生意都十分红火。刚刚建成不久的青田县高市滑雪场，在遭受“鲇鱼”台风影响停业几天后，10月2日重新开业，当天游客就达到了500人。而在相邻的文成县，室外的绿水尖滑雪场非雪季经营滑草等项目，国庆期间同样人满为患，老板周运圆在他的朋友圈里感叹：“天都快黑了，怎么还有这么多人？”

　　

浙江乔波滑雪场

　　正如新华社文章所言，体育+旅游正在迅速成为旅游发展新动力，在这一点上，浙江省又一次走在了前头。

　　声明：本文源自钱江晚报

　　

　　中国体育旅游研究中心

　　本中心是国内首家专注体育旅游产业发展的专业研发机构，中心负责人为杨强博士。他是成都体育学院休闲体育系管理学副教授、硕士研究生导师（体育旅游与运动休闲产业方向）、经济学博士、四川大学商学院工商管理博士后，国内首本体育旅游蓝皮书主编。中心将定期发布集专业性、权威性、前瞻性于一体的“中国体育旅游年度行业发展报告”。中心研究实践领域主要是为政府部门与企业提供：一是编制体育旅游项目、地方体育产业的总规、概规、详规，二是赛事节庆活动策划与运营，三是体育旅游基地投资与运营。

　　杨强博士在体育、旅游领域拥有15年的规划工作经验，为国家社科基金“体育产业与相关产业融合发展研究”负责人、《国家体育产业“十三五”规划》子课题负责人、国际旅游投资协会学术顾问委员会执行委员、四川省休闲运动科学管理学会理事。近两年为四川、云南、重庆、甘肃、江苏等国内十余个地方政府与企业主持编制体育旅游、体育产业、体育赛事方面的规划，拥有丰富的规划主持经验。

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