中国广告网

戴着口罩在办公楼电梯里无所事事的看着屏幕，猜想着下一个跳出来的广告会是XX咖啡还是XX二手车，却没想到会是一段洗脑的XX搜题、XX辅导的在线小幼类教育广告响彻电梯间，程度直逼之前快递柜某快餐广告的“疯狂星期四”。接下来的两三天里稍加留意，发现周边住宅小区里没有这类广告，反而是只在办公楼里有，之前针对白领社畜们清一色的卖茶、卖咖啡、二手车、地产的广告中突然出现这么一个服务孩子的“清流”，还挺让人有印象的。这种办公区放针对孩子产品的广告其实很精明，这说明投放这广告的企业最起码知道谁在为他们的产品买单，他们明白使用者与购买车很多情况下都是分开的。

场景营销会是未来品牌的主流吗？

来源：广告网新闻中心 | 2020/3/31 9:33:25

中国人对于概念营销非常热衷，尤其是对于热词的塑造十分精准，如网红营销，场景营销等。场景营销是一个“新鲜词语”，但对于甲方来说，肯定是一个“好词”，未来的场景营销，或许会成为营销主流。

朋友，你有多久没有喝王老吉了

来源：品牌观察 | 2020/3/30 18:07:08

作者：品牌观察社长兼总编辑郑学勤有一位跑食品线的媒体记者，在疫情期间感到无聊，在朋友圈发了一条：加多宝和王老吉为何在各大电视台销声匿迹了？是的，两家的广告大幅度削减，只是零散的广告投放，几乎看不见。有朋友回复说，两家没钱打广告了，15年前王老吉批发价是72元，4年前两家互相杀价，最低时46元，现在也就49元，伤了元气。（注：15年前，王老吉由加多宝公司独家经营，2012年5月12日被广药集团收回。）不单如此，广药集团王老吉对经销商买五箱送一箱，甚至是买五箱送两箱，从加多宝手里抢走了不少市场。

欧莱雅集团2019财年业绩增长12.7% 在中国却因虚假广告被罚

来源：GPLP | 2020/3/30 17:21:28

财大气粗的欧莱雅集团却屡次发布虚假广告，碰触消费者和法律的“红线”。欧莱雅集团发布的2019财年报告数据显示，欧莱雅销售额达298.7亿欧元，同比增长约8%；营业利润约55.5亿欧元，同比增长12.7%。欧莱雅集团是美妆行业中的领导者，隶属财富全球500强企业之一。经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283分公司。欧莱雅集团旗下拥有HR（赫莲娜）、Lancome（兰蔻）、Giorgio Armani（乔治阿玛尼）、L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）等众多知名品牌。欧莱雅集团光鲜亮丽，其名下品牌巴黎欧莱雅目前在中国却风波不断，陷入了被投诉的风波之中。GPLP犀牛财经发现，截至3月17日，在黑猫投诉上关于巴黎欧莱雅的投诉量达到784条，近两条投诉分别发生于3月27日以及3月25日，投诉内容分别为“天猫欧莱雅官方旗舰店以物流为理由搪塞消费者不予退款”“2月8日订单，至今还没有把货物发完”。

流量暴增、广告收入却下降，FB、谷歌如何在疫情中生存下来？

来源：腾讯科技 | 2020/3/30 11:39:56

即使新型冠状病毒爆发促进了Facebook服务使用的激增，但它也必然会对Facebook的核心收入驱动力广告业务产生同等甚至相反的影响。随着企业关门，失业人数增加，消费者需求下降，几乎所有类别的广告预算，从旅游到娱乐再到汽车等，都在直线下降。对于去年广告营收占总收入98%的Facebook来说，这绝对是个坏消息Facebook已经从广告中赚了大笔资金，仅去年一年就接近700亿美元。手头有540亿美元的现金储备。由于旅游、酒店和其他行业大幅削减广告支出，谷歌2020年的收入可能暴跌18%，因新型冠状病毒而减少286亿美元。不断增长的谷歌云计算业务预计不会受到经济低迷的影响，它拥有包括PayPal、塔吉特、20世纪福克斯和《纽约时报》在内的广泛客户。从2018年到2019年，谷歌云计算业务同比增长53%，去年创造了89亿美元的收入。

东京奥运延期后，“2020东京”商品会怎样？

来源：广告网新闻中心 | 2020/3/30 11:25:43

新冠疫情全球化，现在人们谈疫色变，奥运会作为每四年一度的国际盛会，它更决定了运动健儿的光辉职业生涯，代表了国家荣誉。但是受到疫情影响，奥运会也不得不打破国际惯例进行延期，毕竟谁也不能冒天下之大不韪进行庞大的人员聚集。

过度营销的李佳琦掉粉，他还能重回巅峰吗？

来源：广告网新闻中心 | 2020/3/30 11:01:32

在网红频出的今天，李佳琦和薇娅成为了人们心中的“带货大王”。李佳琦更是作为口红王子频频出现在公众视线中，甚至一众明星都需要预约才能与其同台。人们喜欢李佳琦的原因有很多，努力、正能量、温柔都是他的标签。据悉，李佳琦一年的收入已经上千万，今日还被爆出在上海已经购买了豪宅。但目前，就是这样的李佳琦却面临着降粉的危机，李佳琦现在已经有了自己的工作室，助理庆庆前几天却犯了一个不大不小的错误，引得粉丝纷纷脱粉。原来李佳琦直播间中是不允许工作人员抢粉丝红包的，但某次直播中，庆庆却抢了粉丝的红包，粉丝纷纷公屏吐槽，尽管李佳琦已经带着助理道了歉，庆庆也拿出了2000元作为处罚，但部分粉丝却还是不依不饶。

新闻网站流量因疫情激增 但是广告奇怪下滑被迫裁员减薪

来源：钛极客 | 2020/3/30 10:45:59

腾讯科技讯 新冠病毒疫情在全世界蔓延，许多行业被迫停产或是闭店，以缓解病毒的传播速度，但是少数行业也出现了火爆，其中包括新闻网站。据外媒最新消息，由于读者大量阅读新闻病毒有关的新闻，新闻网站的流量近来激增，但是令人意外的是，网站的广告收入反而下滑，新闻网站媒体正在裁员和减薪。据国外媒体报道，这些新闻网站面临的一个问题是，广告商正与广告技术公司合作，阻止商品品牌出现在特定网站或特定报道内容，避免广告内容与新冠病毒相关新闻出现在一起，广告主认为病毒新闻会影响品牌形象。

人民日报：对网课广告必须“应治尽治”

来源：人民网 | 2020/3/30 10:44:43

一年级网校课程开课前，映前广告竟播放少儿不宜画面，电视剧中的露骨镜头堂而皇之出现在准备上课的小学生眼前。据调查，不少电影、动画片的映前广告，内容参差不齐，屡遭家长投诉。广告乱象频发，危害少年儿童成长。动画片、幼教课、网课，是面向少儿群体的视频内容。映前广告中的少儿不宜镜头，却出现在此类内容中，有的血腥暴力，有的言语露骨，会对青少年造成潜移默化的不利影响。营造清朗空间，打响未成年人上网安全“保卫战”迫在眉睫。

线下教育品牌如何进行疫情后营销

来源：广告网新闻中心 | 2020/3/30 10:37:10

随着疫情防控工作的深入开展，多地疫情防控形势出现好转，新增病例明显减少，治愈病例明显增加。甘肃、辽宁、山西、云南等地已经将疫情等级调整为三级，各地开学潮的到来也让人心情大好，复学的同时也伴随着复工季节的来临。

“独立自力更生”的美国，“脱钩”后的中国出海外贸企业应该怎么办？

来源：张鼎健 | 2020/3/27 17:16:06

本周二，美国每天的白宫发布会照例召开，大家所关注的是川普提出四月份复活节后美国要在安全的基础下开工。这则新闻引起了大家的注意，但是，美国本土媒体则绝大部分都在关注他当天讲话中提到的另外一段讲话。一夜之间，这则新闻的关键词在Google上的搜索量高达3400万条。TRUMP: "We should never be reliant on a foreign country for the means of our own survival. I think we’ve learned a lot. We''ve learned a lot. This crisis has underscored just how critical it is to have strong borders and a robust manufacturing sector.”

广告已死？广告永生！

来源：半佛仙人 | 2020/3/27 17:03:05

我朋友失业了。而且比失业更惨得是，他双重失业了。朋友原本在一家广告巨头上班，这几年效益不好，赶在公司动手前麻溜的滚蛋。过年前，他又入职了一家国际物流公司。好不容易结束隔离，结果欧洲隔离了，于是他们公司80%的生意随着欧洲航班的取消而中断。所以说，当你觉得生活不快乐的时候，你要学会享受。因为很快生活就会加大力度2如果说最近这次失业是因为不可抗力，那前一次失业，就是妥妥的人祸了。他入职4A公司的经历是很多大学生的理想就业模板。在学校参加企业赞助举办的创意营销大赛，在好几个月没头没脑的写方案，做调研，上台演讲，以身作则的给年纪轻轻的我们普及了熬夜脱发的理论之后。

受疫情影响，AWARD 广告奖宣布评审延期（附入围名单）

来源：数英网 | 2020/3/27 10:48:47

受新型冠状病毒（COVID-19）疫情影响，AWARD（Australasian Writers and Art Directors）在 3 月 24 日正式宣布——2020 年 AWARD Awards 评审活动延期，这意味着原定于这两天进行的奖项评审和获奖名单公布活动皆成泡影。尽管此前已做好了将评审调整为线上进行的技术准备，但 AWARD 认为在未来几天甚至是几周的时间里更重要的是，评委们需要将更多时间和精力放在个人生活和工作方面。对此，AWARD 主席 Cam Blackley 表示：鉴于疫情迅速恶化，我们认为这是当下的正确决定。

朋友圈广告难以关闭背后：腾讯不忍割舍的千亿社交广告“蛋糕”

来源：21经济网 | 2020/3/27 10:44:56

微信朋友圈广告难以取关，已成为不少用户心头的隐痛。月25日，21世纪经济报道记者曾进行报道，多位用户向记者反映称，微信朋友圈广告关闭按钮设置隐蔽，需要14个步骤才能最终关闭。并且，这样的关闭路径仅能持续六个月，关停的也只是个性化推荐功能换言之，用户在进行相关操作后，仍能够收到普通展示广告。那么除了难以关闭，腾讯系广告还有哪些“槽点”？记者了解到，不仅是微信，在QQ页面上也拥有大量广告。并且相较于微信，QQ的广告更加参差不齐及标题党，部分用户向记者表示不胜其扰。

新冠疫情下，那些“被迫分离”的品牌

来源：广告网新闻中心 | 2020/3/27 9:53:49

新冠疫情像一场突如其来的冰雹，疯狂的砸向了世界。人们纷纷担心这场瘟疫会不会“砸坏了”地球，不仅四年一度的奥运会延迟，界经济也蒙受了巨大的损失。无数的奢侈品关闭了在各个国家的数家分店，降低一切可支出的费用，线下活动推迟、停滞，广告商们不得不另辟蹊径，一方面为了提醒人们更好的防御，另一方面也改变了品牌的营销方式，意图在疫情过后吸引更多的顾客来降低损失今天我们也收集了一些已经改变了的世界名品牌的logo。巴西麦当劳最近在社交媒体中晒出一张更新的麦当劳logo

莎拉波娃退役，耐克写了条好文案

来源：一记文案 | 2020/3/26 19:04:49

2月26日，网球选手莎拉波娃宣布退役，合作多年的耐克献上一组致敬海报，文案很耐读。They wanted you to smile more. 他们希望你多笑笑They wanted you to be more polite. 他们希望你有礼貌一点They wanted you to scream a little softer. 他们希望你吼叫时温柔一些They wanted you to be less aggressive when you were. 他们希望你在球场时锋芒收敛一些 They wanted you to walk away when you made mistakes. 他们希望你犯错时能够离开But instead of becoming the player the game wanted? 但你没有成为他们想要的球员

去趟超市也能开出风驰电掣？本田这只广告我服！

来源：觉唯–Web Design | 2020/3/26 18:57:55

本田思域（Honda Civic）日前推出一则全新广告，一位女孩在去超市的路上，将红色小汽车开出了风驰电掣之感。紧贴地面的特写镜头在片中被多次运用，包括系鞋带、狗狗睁开眼睛、车轮驶过道路、街边蚂蚁等细节画面都被放大呈现。从这个特殊角度去看世界，的确带来了焕然一新的感知体验。在广告片后半段，通过文案露出，品牌方传递出「The closer to the road, The more you feel （越贴近地面，感受越丰富）」的产品理念。

宜家的新广告，真的让人无法拒绝！

来源：觉唯–Web Design | 2020/3/26 18:48:01

这段时间，关于宜家的消息有点多。前几天 # 宜家入驻天猫# ， 稳稳地登上微博热搜榜，得到了众多网友们的一致好评；并且纷纷说到 ，宜家终于想通了！而近日，一向以简约范、清新风的宜家广告，又与台湾奥美联手上线了全新的一支短片。从现在人人都说的“断舍离”的角度出发，通过两个主人公的情感表达，映射出当代年轻人的生活状态。到底是一个什么样的短片呢？我们一起来看看这是台湾奥美为宜家量身打造的最新广告片——《为爱留好空间（说再见篇）》， 目前已经在 YouTube 上发布播放量就达到了20 万次。

谷歌FB今年全球广告收入或因疫情损失440多亿美元

来源：腾讯科技 | 2020/3/26 17:18:52

腾讯科技讯 3月26日消息，据外媒报道，随着新型冠状病毒疫情在全球蔓延，广告支出正在急剧下降，Facebook和谷歌这两大数字广告巨头预计将受到重创，蒙受巨额损失。考恩公司(Cowen & Co.)分析师预计，在2020年，这两家互联网巨头的全球广告收入总计可能损失超过440亿美元。不过，虽然谷歌和Facebook的收入可能以两位数的速度下降，但仍将保持巨额盈利。

如何榨干一周文案的最后一滴营养？

来源：一周文案 | 2020/3/26 11:43:56

关于自媒体，我一直有一个固执的想法。那就是尽量不要做那种“过几天再读就过时”的内容。所以一周文案这个公众号，绝大部分的内容，都在分享一些可以流传下去的好文字，当然，其中也包括我自己对人性的一些粗浅的理解。希望不管在文案写作，还是生活和工作的其他方面，都能给大家一点灵感和启发。有些很好的内容，已经被折叠进遥远的历史推送里，新关注的朋友可能没办法读到，怪可惜的，所以我特意再整理了一次，尽可能把一周文案有价值的部分，都能交到大家手上。01了不起的文字这个栏目是一个没有主题的主题集——来自巨著名篇、圣贤金句、传世演说、经典影剧，也来自民间谚语、市井智慧、网友评论、冷门读物……一切有深刻人性洞察的独到见地。