借“会”营销，新闻资讯领域腾讯能否终结混战

最近企鹅媒体平台宣布成立企鹅号里约冒险团，开通企鹅号流量主的作者们奥运会期间，在企鹅媒体平台发布的奥运相关内容，可享受3.1倍流量主收益。此外，作者发布的奥运相关内容会被天天快报APP奥运页卡、腾讯新闻APP体育页卡、奥运页卡、腾讯体育APP等平台优先推荐，提升曝光。说白了，腾讯一方面会派大量采编人员去里约播报一手奥运资讯，另一方面也号召全民参与奥运报道，并通过其腾讯新闻（专业）、天天快报（兴趣）、腾讯体育（垂直）等渠道对外向外输出内容。

跟Twitter在西南偏南的策略如出一辙，腾讯希望通过里约冒险团这一战略实现产品功能与用户需求的契合。对自媒体而言，流量支持与收益翻倍，极大提高了其创作的积极性，这种积极性直接转化为丰富的奥运内容。对用户而言，腾讯新闻矩阵提供的优质内容也满足了其奥运期间的信息获取诉求，不仅在数量上，而且在质量上，更在丰富度上，都能一一满足。

根据QuestMobile的最新数据显示，国内用户使用的Top10新闻资讯中，腾讯系产品就占据了三款，除了腾讯新闻独占鳌头外，主打个性化推荐的天天快报已经上升到第三的地位。而企业号里约冒险团计划显然对天天快报更侧重，毕竟天天快报中自媒体内容占据更大比重。那么天天快报会不会乘着奥运会的势头实现对今日头条的逆袭，上升到第二位呢？我认为完全有可能。

所以，借此次奥运会，腾讯在新闻领域的布局可谓是一石三鸟。腾讯新闻继续保持其在专业新闻领域的地位，通过企鹅号里约冒险计划释放天天快报在兴趣领域、腾讯体育在垂直领域的资讯价值。实现在整个新闻资讯领域的绝对领先。