CCTV-5陪您见证中国足球崛起

　　足球产业在体育领域中扮演着非同一般的角色，足球运动占体育产业总产值的43%。全世界足球球迷超过16亿人，世界范围内的足球产业年产值亦超过5000亿美元，是世界第17大经济体。在中国，足球球迷已经超过3亿人。因此，大力发展中国的足球产业是做大做强本国体育产业的强力支点。

　　为什么那么多人喜爱足球运动？相信除了足球运动在攻防演练中所显露出的独有艺术性与智慧性之外，那些光辉熠熠的国际足球巨星在各种比赛中展现的炫酷球技和身后的诸多故事亦让球迷对足球的喜爱深刻于内心。巴萨的Tiki-Taka、皇马的BBC经典反击、小罗的神龙摆尾、大罗钟的摆式过人、贝氏弧线，这一切都似镜头般深植入球迷脑海！

　　足球运动中也凝集着人类精神意志的体现。相信球迷们对神奇的伊斯坦布尔之夜、伯尔尼奇迹都记忆犹新。足球运动中也浸透着信仰与情怀，在巴西，多少贫民窟孩子把足球明星视为自己的偶像，在毒品和枪火中是把足球作为信仰从而改变人生轨迹；在非洲，家里有一个球员意味着父母兄弟姐妹不用再为吃不饱睡不暖发愁，阿德巴约用自己踢球赚取薪水养活近百人大家庭。

　　足球运动作为世界第一大运动，在中国也是倍受球迷的瞩目。自中国足球职业化以来共经历了三个阶段，在1994年到1997年的第一阶段中，职业联赛的开启为国人打开了一扇竞技之窗，1996年甲A职业联赛场均上座率达到2.43万，至今为止这一上座率都不曾被打破；1998年到2002年迎来第二阶段，打1998年世界杯预选赛的那届国足仍被现在足球人士看作是国足最强一届，2002年国足打进韩日世界杯决赛圈也使中国足球在国人心中的份量变得更为厚重；2003年到2012年是第三阶段，中国足球经历黑暗陷入最低谷。2012年以后，中国足球迎来全面的调整，全力回归正轨。赛事的转播、观众收视规模、联赛建设还是商业开发等都有了显著的变化，其中体奥动力以80亿元买断中超版权成为中国足球跨越式发展的标志性事件。

　　结合中国足球当前整体发展态势，我们从观众对赛事的现场参与、资源介入、政策、赛事转播影响力这四个方面，对中国足球运动的价值与变化再次进行了简略的梳理，我们了解到从观众对足球赛事的现场参与层面来看，以2016年中超联赛为例，现场观赛人数保持在亚洲第一，总数达580万人次，场均2.4万。2015-16赛季全球主要商业联赛场均观众排名中，中超联赛位居第六，距离第四墨西哥甲级联赛和第五位意甲相差不远，相信中超的关注度会越来越强。

2012-2016中超联赛现场观众及场均人数(万人)

年度

现场观众数

场均人数

和上年对比

2012年

449.74

1.87

0.11

2013年

445.6

1.86

-0.01

2014年

455.6

1.9

0.04

2015年

533

2.22

0.32

2016年

580

2.4

0.18

　　从资本层面观察，发现国人正通过并购海外俱乐部方式反哺中国足球发展。《人民日报》曾报道，据不完全统计，中国资本迄今已完成了对英格兰、西班牙、意大利、法国、荷兰和澳大利亚等国家10家海外俱乐部的并购，有8家实现控股，其中有3家实现全资控股。

　　收购公司

　　俱乐部

　　联赛级别

　　收购时间

　　收购价

　　持股比例

　　万达集团

　　马德里竞技

　　西甲

　　2015年1月

　　4500万欧元

　　20%

　　中国企业星辉互动娱乐股份有限公司

　　西班牙人

　　西甲

　　2016年8月

　　10178.81万欧元

　　99.35%

　　苏宁集团

　　国际米兰

　　意甲

　　2016年6月

　　2.7亿欧元

　　70%

　　华人文化CMC集团

　　曼城

　　英超

　　2015年12月

　　4亿美元

　　13%

　　天夏（中国）集团

　　阿斯顿维拉

　　英甲

　　2016年5月

　　6000万英镑

　　100%

　　德普科技

　　索肖

　　法乙

　　2015年7月

　　100%

　　北京合力万盛国际体育发展公司

　　海牙

　　荷甲

　　2014年7月

　　800万欧元

　　98%

　　奥瑞金

　　欧塞尔

　　法甲

　　2016年8月

　　700万欧元

　　59.95%

　　棕榈股份(云毅国凯）

　　西布罗姆维奇

　　英超

　　2016年8月

　　88%

　　中欧体育投资管理公司

　　AC米兰

　　意甲

　　2016年8月

　　7.4亿欧元

　　99.93%

　　宏爱大平台

　　尼斯

　　法甲

　　80%

　　双刃剑体育

　　格拉纳达

　　西甲

　　2016年6月

　　3700万欧元

　　98.30%

　　华信能源

　　布拉格斯拉维亚

　　捷克

　　2015年9月

　　1000万欧元

　　60%

　　复星集团

　　狼队

　　英冠

　　2016年7月

　　4500万欧元

　　100%

　　西甲欢乐多解说

　　胡米利亚FC

　　西乙B

　　雷曼集团（以个人名义）

　　纽卡斯尔喷气机

　　澳大利亚超级

　　2016年7月

　　100%

　　从国家政策层面，我们了解到国家先后出台了多项措施确保足球产业发展，尤其是《中国足球改革发展总体方案》、《体育产业发展十三五规划》和《加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，通过对管理机构重新设计、职业俱乐部建设、完善竞赛体系、校园足球、社会足球、人才培养、国家队建设、场地建设管理、完善投入机制等涉及足球领域的各个层面的具体部署，为中国足球今后的发展指明了前进的方向。

　　在足球赛事转播层面，CCTV-5作为唯一覆盖全国的国家级体育专业频道，一直是观众收看体育赛事或节目的首先平台。而足球类赛事或节目更成为频道最核心播出资源。2015年CCTV-5各类赛事播出时长排序中足球类播出体量占据第一，转播时长累计高达1215小时。而连续1小时不间断收看足球赛事转播的人群更是高达6739万人。

　　数据来源：CSM78收视仪城市

　　自2012年CCTV-5恢复中超联赛转播、2015年转播英超以来，无论是国内还是国外各级联赛的收视表现皆呈持续上升之势。其中欧洲足球三大联赛德甲、意甲、英超连续三年观众规模持续增长，男性25-34岁核心人群的收视率更是在同时段收视排名第一。

　　

　　中超联赛近五年来收视日渐火爆，2016赛季较2012赛季收视增长54%，本赛季平均每分钟观众人数达770万。

　　

　　亚冠联赛单场最高收视高达1.22%，女性观众较上届上涨4%。

　　

　　2017年足球市场在中国的表现必将以更为热闹非凡的方式吸引到更多的眼球与关注。3月1日转会窗口截止，中超球队共花费28.5亿人民币，欧美足球巨星特维斯、奥斯卡、维特塞尔、帕托、伊哈洛等新赛季都将活跃在中超赛场，张呈栋转会华夏幸福身价达2044万欧元成为国内球员转会标王，伴随着球队的日渐成熟，中超联赛实力更显；而在亚洲赛场恒大再次向冠军冲击，上港和苏宁也向更好成绩发起冲击，这一切都需要在即将到来的2017年中去加以验证。在刚刚过去的两场小组赛中，中超球队在亚冠赛场都取得了不错的成绩。不论如何风云变换，在2017年中国足球已经在亚冠赛场向好的方向在发展，CCTV-5则将一如继往陪您见证中国足球崛起之路！