版权再亮红灯 乐视体育还想继续讲故事

乐视体育新平台的上线，是在把公司方向由需要大笔投入才能拿下的版权内容，转向相比之下成本极低的UGC(用户原创内容)用户直播。不过，观看比赛是受众的刚需，UGC替代方案更像是版权赛事的补充，打造一个平台容易，但是留住用户依然需要拥有版权这一硬实力。首都体育学院体育经济与产业教研室副教授邢晓燕在此前接受媒体采访时就表示，受众跟赛事走，不是跟平台走，如果一个平台没有了版权，受众想要看比赛自然会去找拥有版权的平台，所以如何留住自己忠诚的消费群体才是最关键的。

重讲故事行不通

北京商报记者了解到，乐视体育最近的版权危机不断，在去年ATP网球大师赛和英超直播过程中都出现过信号中断情况，有消息称，乐视体育是因欠款问题被掐断信号，不过乐视体育都在最后时刻支付了账款，保住了赛事版权。今年，乐视体育因资金问题接连失去了亚冠、中超两大赛事版权。上月底，又有消息称，ATP已经结束与乐视的合作，原因依然是欠款问题。

一位不愿具名的体育产业分析人士表示，乐视体育曾经最引以为傲、也是乐视网起家的重要手段就是版权。不过，从目前来看，在版权业务上，乐视体育首席内容官刘建宏最看重的中国足球版权几乎已全军覆没，中超、亚冠、国足甚至中甲联赛已尽归他人之手。今年夏天，国际足球的英超、欧冠版权也将丢失，再加上篮球方面NBA、CBA的沦陷，乐视体育已经被其他竞争对手全面击溃，重新寻找出路成为必然。全媒体平台更像是不得已而为之的权宜之计，以更低门槛和成本重新讲一个故事，去寻求更多的资金注入，成为生存的底线。

同时，引入自媒体创造更多内容输出，可以让乐视体育相对从容地降低雇用员工的人力成本。不过，同样在该领域，包括今日头条、澎湃新闻等公司早已完成自媒体扶植的1.0阶段，乐视体育想借此重振已失去先机。这样的调整或许并不能为乐视体育带来太大的转变，现阶段来看就是一个打破尴尬局面不是办法的办法。