姚晨:我的微博成上访处了 每天被上千人@陈述冤情

从徐静蕾到姚晨，再到李佳琦们，他们都曾是某个特定时代的神话，但造就这种神话的，往往是背后的平台，平台需要典型案例扩大影响力，而这些“神话”，正是平台最有利的营销武器。

徐静蕾、姚晨……现在轮到李佳琦站在舞台中央。这个高喊“OMG!”5分钟卖掉15000支口红的瘦小男生，成为这个高举消费主义大旗的时代最醒目的一个标签，就像徐静蕾标签了博客时代，姚晨代表了微博时代那样。

一年以前，李佳琦还只是在美妆领域新晋的带货达人，口红一哥。如今，李佳琦登上GQ特稿，还作为主咖上了《吐槽大会》。

造就“李佳琦现象”的，与其说是用户，不如说是背后的平台。

淘宝是直播电商的先行者，早在2016年3月，淘宝直播就已经上线。这个领域率先引发大众关注的却是快手。

虽然2018年3月获得了淘宝APP的首页入口，淘宝直播DAU迅速突破千万。这一年双十一，最受关注的是快手红人散打哥通过直播1天卖了1.6亿元的货。

彼时的李佳琦，已经因为口红试色小有名气，淘宝也大力倾斜资源，甚至安排马云和李佳琦来了一场口红带货对决。尽管如此，李佳琦仍然没有“破圈”。

根据36氪的报道，2018年双十一结束之后，李佳琦的老板邀请淘宝直播负责人赵圆圆到公司，为李佳琦的前途出谋划策，赵圆圆给出的建议是，先去抖音扩大影响力，再从淘外把流量带回直播间变现。

此后的情节已经被讲述过很多遍，公司把李佳琦直播时情绪高昂的片段剪成短视频，在抖音播放后走红，抖音和淘宝的粉丝都迅速增长。

不过，在2019年年中的618，广受关注的还是快手红人的婚礼直播带货。

李佳琦的破圈时刻是双十一，这也是淘宝直播的主场。

今年双十一，淘宝直播得到了阿里空前的重视。“双十一”前夕的直播商家大会，淘宝内容电商事业部总经理玄德就公开表示，直播将成为淘宝内容生态划时代的节点。

早在年初，阿里巴巴集团董事局主席张勇和淘宝总裁蒋凡也分别表示了对直播业务的看好。

在倾注着阿里系大量资源的双十一，李佳琦和薇娅，从某种程度来说，就是淘宝直播的代言人。

在整个双十一期间，普通用户薅羊毛、剁手之余，围观的重点就是这两位谁将登上“淘宝直播带货第一人”的铁王座。

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