艾瑞咨询2016年中国在线旅游度假用户研究报告

随着国民经济水平的提升,人们生活品质有了很大改善,出游行为逐渐成为一种重要的生活方式。89.7%的用户曾在过去半年内有过出游行为,其中周边游用户占比30.4%,国内游用户占比48.0%,出境游用户占比21.6%。艾瑞分析认为,随着用户休闲时间的增加以及个人收入、家庭收入的增长,在旅游签证政策日益利好中国游客的大环境下,出境游将有很大的上升空间。

2016年中国在线旅游度假周边游用户中,自助游比例高达67.7%,其中自驾自助游用户占比超4成。国内游自助游比例为44.8%,出境游用户中自助游比例32.1%。艾瑞分析认为,出境游用户中完全自助游比例较低的原因是用户受语言限制、出境经验限制、签证政策等限制,会选择跟团游等其他形式。

2016年中国在线旅游度假用户的同行对象中,配偶和孩子排在前2位。未婚用户首选同学/朋友出行,已婚未育用户首选配偶出行,已婚已育用户首选孩子出行。艾瑞分析认为,用户的家庭结构影响用户出游的同行对象选择,随着用户年龄的增长及家庭结构的改变,用户出游的同行对象逐渐以家庭成员为主。

2016年中国在线旅游度假用户出游时间段主要集中在清明、五一、端午等小长假期间。周边游用户的次要可选择时间集中在周末,国内游用户次要可选择出游时间集中在年假,出境游用户的次要可选择出游时间集中在年假和寒暑假。艾瑞分析认为利用寒暑假为出境游用户可选择的第三时间段是因为亲子游用户偏好在这一时期带孩子进行更远距离的出游。